Анонс: когда выгодно купить телевизор, проектор для домашнего кинотеатра. Текущее состояние мировой отрасли OLED-панелей, включая телевизоры.

Если рассматривать домашние кинотеатры с видео компонентами высокого качества, то действительно выгодно купить телевизор, проектор можно, оценивая текущую и перспективную ситуацию на мировом рынке с лидерами-производителями известных брендов, но только на базе комплексного анализа.

Так, например, по данным UBI Research, текущие совокупные производственные мощности WOLED-панелей LG Display и QD-OLED-панелей Samsung Display составляют около 10 миллионов единиц в год и этот объем производства соответствует текущему рыночному спросу. Компания Samsung Electronics расширила линейку OLED-телевизоров, используя WOLED-панели, поставляемые исключительно компанией LG Display, а также внедрение OLED-технологий в премиальном сегменте видео-панелей в рамках своей стратегии по конкуренции с китайскими производителями MiniLED-телевизоров.

В свою очередь, компания LG Display может выиграть от роста спроса на OLED-телевизоры, обусловленного расширенной продуктовой стратегией Samsung, и по прогнозам UBI Research, крупные производители панелей начнут масштабное расширение специализированных линий по производству OLED-телевизоров, а переломным считается 2028 год.

В то же время, последние данные о продажах проекторов от PMA Research показывают, что в мае-июле 2025 года компания Epson сохранила лидирующие позиции на рынке в профессиональных категориях, в то время как известные бренды продолжают удерживать сильные позиции на рынках развивающихся стран.

В сегменте проекторов со сменными объективами компания Epson заняла три из пяти лидирующих позиций, а модели EB-PU1008, EB-PU1007 и EB-PU2010 продемонстрировали высокие показатели продаж среди дилеров IT, Pro AV и CEDIA. Оставшиеся два места в этой категории заняла компания Panasonic со своими моделями PT-MZ682 и PT-MZ770, что свидетельствует о сохраняющемся спросе на профессиональные решения этой компании. В категории персональных проекторов наблюдалось большее разнообразие брендов по сравнению с сегментом профессионального оборудования и здесь лидирует проектор Freestyle Gen 2 от Sony, за которым следует проектор LG HU710PB CineBeam Q, а оставшиеся позиции заняли компании TCL, HP и RCA с моделями A1 Smart Projector, CC200 и RPJ060 соответственно.

Текущее состояние мировой отрасли OLED-панелей, включая телевизоры.

Из информации выше видно, что по публикуемым данным и прогнозам рынок вроде бы статичен и ведущие производители телевизоров, проекторов продолжают удерживать свои лидирующие позиции, в том числе, безусловно, и в ценообразовании. Однако согласно данным Counterpoint Technology Market Research выручка от продаж OLED-панелей в первом квартале 2025 года выросла всего на 2% (в годовом исчислении), а отрасль сталкивается с негативным фактором в виде снижения средних цен продаж несмотря на рост объёмов поставок. Причем несмотря на годовой прогноз роста в 4%, который обусловлен поставками не только телевизоров, но и планшетов, мониторов, смартфонов, повышение цен не прогнозируется, т.е. в действительности отрасль находится в периоде стагнации (с оговоркой на сегмент смартфонов, на который приходится основная доля продаж OLED-дисплеев).

Продажи телевизоров выросли на 8% в штучном выражении и на 3% в выручке, хотя сегмент сталкивается с конкуренцией со стороны MiniLED LCD-телевизоров. В сегменте ноутбуков общие продажи снизились на 18% в годовом исчислении, но внедрение OLED-дисплеев выросло на 68%, чему способствовали такие развивающиеся категории, как очки дополненной реальности, автомобильные дисплеи и умные часы.

Ожидается, что во второй половине года может начаться восстановление благодаря выпуску новых складных устройств и флагманских моделей, однако предыдущий драйвер роста — внедрение OLED в ПК и планшетах с искусственным интеллектом — уже не работает столь эффективно, и по факту не касается телевизоров. Поэтому пока текущее время можно считать выгодным для покупки телевизора или проектора для домашнего кинотеатра, во всяком случае до следующего года.